Keresőoptimalizálás (SEO)

A keresőoptimalizálás (angolul SEO, Search Engine Optimization) olyan eszközök használata, amelyekkel a honlapkészítés során és után jelentősen növelhető az internetes oldalak népszerűsége. Egy jól felépített, szép weboldal önmagában még nem elég ahhoz, hogy látogassák is. Elsősorban azért nem, mert az internetezők nagy része a keresők segítségével szűri ki az őt érdeklő oldalakat a több milliárdnyi közül.

Hogy működik a kereső?
A keresők általában folyamatosan böngészik az internetet, igyekeznek a legtávolabbi zugaiba is eljutni, és közben gyorsan elérhető adatbázisokba gyűjtik a megtalált oldalak jellemzőit, hogy ha egy felhasználó kíváncsi valamira, gyorsan válaszolhassanak neki. A keresők közül a legnépszerűbb a Google-é, ami a keresések 80%-át szolgálja ki, mellette legfeljebb a Yahoo! és a Bing (Microsoft) rúghat labdába.
Az elraktározott adatok, általában szavak és szókapcsolatok alapján azonban a kereső még nem tudja megmondani a felhasználónak, melyik találat a leghasznosabb. Ezt a problémát manapság a legtöbb úgy oldja meg, hogy az adott oldalra mutató linkek mennyisége alapján rendezi csökkenő sorrendbe az adott keresőkifejezést tartalmazó oldalakat.
A technikai megoldásokat mindegyik vállalat titokban tartja persze, de az elveket nem – a *keresőoptimalizálás*t ezekre lehet alapozni. Ha azok az oldalak jelennek meg az egyes kucsszavakra az első helyeken, amelyek

1. tartalmi szempontból relevánsak (tartalmazzák az adott kifejezéseket és azok szinonimáit),

1. amelyre sokan hivatkoznak,

javítható egy-egy site helyezése a keresők listáiban. Egyrészt tudatosan átdolgozható minden szöveges tartalom úgy, hogy a keresőkifejezések sűrűn előforduljanak bennük, másrészt gondoskodhatunk arról is, hogy hasonló oldalakon megjelenhessenek a saját oldalunkra mutató linkek.
Ehhez azonban folyamatos módszeres munkára és nagy tapasztalatra van szükség. Egyrészt azért, mert a keresők igyekeznek megakadályozni az eredmények szándékos befolyásolását, másrészt azért, mert a konkurencia se tétlenkedik.

A keresőoptimalizálás folyamata
A keresőoptimalizálás gondos előkészítést igényel. Az állapotfelmérés során tisztázzuk azt, hogy milyen célcsoportnak készül az oldal, mi a célja, és milyen a konkurenciája. Minden területen vannak olyan népszerű kifejezések, amelyekre nagyon sokan keresnek, de emellett van egy úgynevezett long tail, azaz hosszú farok, amely olyan _kulcsszavak_ból áll, amelyek ugyancsak relevánsak az adott témában, de egyenként kevesebben keresnek rá, mint a néhány listavezető kifejezésre. A kulcsszavak körültekintő kiválasztása, célhoz hangolása lehetővé teszi azt, hogy a konkurencia mellé felzárkózzon az oldal. Természetesen ezt minden esetben egyedi értékelés és pontos felmérés alapján lehet csak eldönteni.
A célok, témák és kulcsszavak tisztázása után el lehet kezdeni a tulajdonképpeni munka, a honlapkészítés első szakaszát: az oldal tartalmának átdolgozását a választott kulcsszavakhoz. Ezt a fázist tartalomoptimalizálásnak is szokás nevezni, mivel az oldal tartalmi részére összpontosít (a felhasznált szavaktól, a hangsúlyos elemektől egészen a tartalmak URL-jéig).
Ezután a hosszabb lefutású második fázist, linképítést is következetesen végig kell csinálni. Ez több hónapos munka, amelynek során vállaljuk, hogy megalapozzuk és megteremtjük az oldal hivatkozottságát: a megfelelő oldalakon elhelyezett kulcsszavas, optimalizált tartalmakra mutató linkek segítségével jelentősen javíthatók az oldal eredményei. Ahogy egyre több oldalon megjelenik a link, úgy fog egyre jobb helyen szerepelni az oldal a találatok között, és ezzel párhuzamosan növekszik majd a látogatók száma is.

Látható tehát, hogy a honlapkészítés és a keresőoptimalizálás szorosan összekapcsolódik: egy új dizájn vagy akár egy új honlap megrendelésekor érdemes mindkét munkafolyamatot párhuzamosan végezni, mivel így lesz igazán eredményes az új honlap.